Marketing Digital

Uma pesquisa realizada pela Proton Mail revelou que 80% dos e-mails promocionais recebidos pelos usuários contêm tecnologias de rastreamento. O estudo analisou mensagens das 50 maiores varejistas dos Estados Unidos durante o período de Black Friday, onde o volume de e-mails promocionais disparou, alcançando cerca de 2,55 bilhões de envios diários. Os rastreadores, que geralmente são pixels invisíveis, coletam dados sobre a localização do usuário, horários de abertura dos e-mails, cliques e até compras realizadas. Essa prática permite que as empresas construam perfis detalhados dos consumidores, visando direcionar anúncios personalizados. Entre as empresas que mais utilizam essas ferramentas estão CB2, Anthropologie e Victoria’s Secret. Os especialistas alertam que essa coleta de dados transforma a simples ação de abrir um e-mail em um evento de vigilância, levantando preocupações sobre privacidade e segurança dos dados dos usuários.

No episódio mais recente do Podcast Canaltech, Guilherme Haas entrevista Arthur Borges, Head de Negócios para Mid-Market no Google, sobre a transformação do marketing impulsionada pela inteligência artificial (IA). A conversa se baseia no estudo ‘Mapa da Influência’, realizado em parceria com a Boston Consulting Group, que revela como o tradicional funil de marketing evoluiu para uma jornada mais dinâmica, caracterizada por quatro hábitos principais: buscar, rolar, assistir e comprar. Borges destaca a importância da maturidade digital e como a IA pode ser utilizada para personalizar experiências de forma responsável. Além disso, ele menciona as habilidades que os profissionais de marketing e tecnologia devem desenvolver para se adaptarem a essas mudanças. O podcast também aborda outras notícias relevantes do setor, como a entrada da OpenAI no mercado e o Brasil sendo um dos principais alvos de fraudes digitais.